DES MINES À LA MINE D’OR
La naissance de la marque Levi’s remonte à l’année 1853 à San Francisco, en Californie. Son fondateur, Levi Strauss, est un immigrant allemand, arrivé en Amérique à l’âge de 18 ans. À l’origine, il travaillait comme vendeur de textile et voyageait souvent à travers les États-Unis pour vendre des produits. C’est lors de l’un de ces voyages qu’il rencontre un homme nommé Jacob Davis qui eu une idée pour renforcer les pantalons en denim afin de les rendre plus durables.
Ensemble, Levi Strauss et Jacob Davis commence à produire des pantalons renforcés en denim pour les mineurs et les travailleurs dans le bâtiment. Ils utilisent des rivets en cuivre pour renforcer les poches et les points de tension, ce qui permet aux pantalons de durer beaucoup plus longtemps que les autres vêtements de travail de l’époque. Le premier pantalon à être renforcé avec des rivets en cuivre a été breveté en 1873, c’est le premier pantalon en denim Levi’s.
Dans les années 1920, le denim devient une tendance de mode populaire, en grande partie grâce aux westerns hollywoodiens qui montrent des cowboys portant des jeans. Les jeans Levi’s est un symbole de la culture américaine qui commence à être portés par des gens de tous les horizons. Au fil du temps , la marque a continué d’évoluer et de s’adapter aux tendances. Dans les années 1950 et 1960, il devient un symbole de la jeunesse rebelle, popularisés par des personnalités comme James Dean et Marlon Brando. La marque a également su se démarquer en lançant par exemple le très célèbre Levi’s 501, devenu un véritable classique intemporel.
DU MONDE DU TRAVAIL AU MONDE DE LA MODE
Comme nous l’avons vu, , la marque Levi’s a continué d’évoluer et à s’adapter aux tendances changeantes de la mode. Après les années 1950/1960, marqué par cette culture rebelle, au travers des personnalités que nous avons citées comme James Dean et Marlon Brando, un nouveau tournant va avoir lieu.
Dans les années 1970 et 1980, la marque va cette fois plaire au monde de la musique, avec des jeans portés par des artistes de musique rock tels que Bruce Springsteen et Mick Jagger.
Levi’s va en profiter pour s’étendre au-delà du denim, en lançant des lignes de vêtements pour femmes et enfants, ainsi qu’une gamme de chaussures et d’accessoires.
Cela va assoir une nouvelle dimension à une image déjà très bien développée, ces vestes stylisées en partenariat avec des créateurs, ces pièces de caractères ou encore son design intemporel vont permettre à la marque de s’introduire durablement dans le panorama du monde de la mode.
Néanmoins, dans les années 1990 et 2000, il va y avoir une période de difficultés financières, devant un manque de renouvellement et une difficulté à suivre les tendances. Il faudra attendre les années 2010 pour une renaissance grâce à un retour sur la qualité et l’authenticité de ses produits. Elle va également lancer des campagnes publicitaires innovantes, mettant en vedette des personnes de tous les horizons, ayant à cœur de s’ouvrir à un large public.
CONCLUSION
Aujourd’hui, la marque Levi’s continue d’être un leader mondial dans l’industrie du denim, avec des produits vendus dans plus de 110 pays.
Elle est connue pour son engagement en faveur de la durabilité et de l’éthique, et pour sa gamme de produits qui vont au-delà des jeans, notamment des vestes en jean, des chemises, des pantalons et des accessoires.
La marque a récemment lancé une gamme de jeans fabriqués à partir de coton recyclé, dans le cadre de son engagement à réduire son impact environnemental. La suite semble donc au beau fixe pour une marque qui su s’imposer comme une référence intemporelle dans le milieu des pantalons.
Amis lecteurs, amateurs d’élégance et de beauté masculine, ce fut un plaisir, à très vite.
